如何提高产品创新的成功率？这是拳胜一直在探索的课题。
今天来谈一个产品创新的方法：先继承，再创新。继承的是魂，创新的是形。
这个方法论源于马克思的一个观点：人类的知识有两种性质，一是纵向的继承性；二是横向的借鉴性。这句话告诉我们：任何知识都不是凭空产生的，它一定是基于对人类在某一层面既有知识的传承，然后结合时代性的特点，跨领域借鉴全新的时代成果，形成自成一家的创新体系。比如：马克思主义，首先就是对黑格尔的辩证法和费尔巴哈唯物主义的哲学内核的继承，以及法国空想社会主义的，然后结合时代的现实需求以及跨领域的思想成果借鉴，从而形成人类历史最伟大的思想成果“马克思主义”。
知识的创新，要纵向的继承和横向的借鉴，那么产品创新也可遵循这个规律，具体到产品创新领域，如何来理解与应用呢？
第一，需求是魂，需求越老越有生命力。
产品是需求的载体，需求是产品的灵魂，营销工作本质上是理解需求、唤醒需求的过程，虽然营销界有一些纷繁复杂的概念，比如：卖点、痛点、定位、购买理由、冲突等等，但其原型都离不开需求，其本质都是对需求这个词从不同层面的解读罢了。
理解需求说起来简单，但做起来极难，因为需求关乎人心，而人心总是难以捉摸的；另外，把握需求还有一个难点，因为同样的一个产品，满足的需求点可能有很多，这时候如何明确需求的层级，并做出需求的取舍，这是一个难点。
拳胜认为：越是传统的需求，确定性越高，产品的生命力就会越强；越是全新的需求，不确定性就越高，所以高效的营销，最好是把握住人性深处最传统的需求，这样的生意才能更容易扎根。
当然，需求越老，不代表你的产品越老越好。
第二，基于老需求，换一种新载体
我们认为营销不需要追求需求的与时俱进，但是满足需求的解决方案需要不断与时俱进，这就是拳胜产品创新的方法论：传承老需求，变换新载体。这种产品创新的成功率往往是最高的。
比如：人们关于老坛酸菜的需求是古老的，但是老坛酸菜牛肉面就是一个新载体；比如：冰糖雪梨是老需求，但冰糖雪梨饮料就是一个新载体。
比如：喝凉茶消除夏季的火气是老需求，凉茶饮料就是一个新载体。
比如：白菜猪肉水饺是一个老需求，但是速冻的白菜猪肉水饺就是一个新载体。
诸如此类的案例不胜枚举，拳胜策划为企业创新产品的时候，首先考虑的是能不能找到一个老需求题材，最好有永恒传承的需求，我们产品创新的工作，就是基于老需求，找到在新时代下的投影点，找到一个可以承载这个老需求最适合的载体，这个载体的寻找遵循马克思讲的“人类知识的借鉴性”，我们往往需要跨行业找到一个适合的载体，让老需求的灵魂在这个新载体上生存。
果能此道矣，新产品创新的概率必将大大提高！